发布时间：2022-07-06 10:21:44
为保销售业绩，迎驾贡酒数次涨价。
迎驾贡酒做为安徽省白酒业四朵金花之一，自打2015年发售以后，其业绩表现不如市场预估，远小于发售酒企均值提高水准。
Wind资料显示，2014年-2020年，迎驾贡酒的白酒销量已从4.9虫草鹿鞭王6千万升/年跌到4.10千万升/年，生产量则从5.09千万升/年跌到4.07千万虫草鹿鞭王怎么购买升/年。同时期，其库存量则从2978千升增涨至3989千升。公布材料表明，迎驾贡酒库存商品占资产总额的比率早已持续数年增涨，请在2020年末提升40%。
库存压力提升，交易量下降也影响了迎驾贡酒的营收销售业绩，这七年时间里，迎驾贡酒的营收数据信息从2014年的29.59亿人民币到2020年的34.52亿人民币，只是增涨16.66%。而与之同是发售白酒企业的古井贡和口子窖，营收都实现了翻番提高。上一年发布的年报数据表明，在2020年，迎驾贡酒主营业务收入、归母净利润增长幅度各自为-8.60%和2.47%，均小于行业平均值（4.61%、13.35%）。
为了能保持业绩提升，迎驾贡酒追随领域大流，采用了数次涨价对策。2016年，迎驾贡酒在推出没多久便方案策划一系列活动营销力荐知名品牌中高端商品-绿色生态洞藏系列产品，尝试打进高端市场。2017年对绿色生态洞藏16年42°和52°商品的供应价钱和终端价格各自做出调节。2018年6月，迎驾贡酒公布调价通知，将迎驾银星之上商品全程价格调整。在其中，绿色生态洞藏系列产品品类上涨10-20元/瓶不一，迎驾天王星上涨30元/箱，迎驾银星上涨20元/箱。在2022年6月，迎驾贡酒再度上涨中高端商品市场价，绿色生态洞藏20（52度，1*4）市场价增涨80元/瓶。
可是数次涨价但仍然改变不了迎驾贡酒从地域性到全国各地化的推动造成倒退发展趋势。上年本省市场营收为19.98亿人民币，同期相比各自降低5.90%。外省市场营收为12.37亿人民币，同比减少10.49%。以绿色生态洞藏系列产品等为意味着的中高端商品营收21.27亿人民币，同期相比减少7.94%;以百年迎驾为象征的普通白酒营收11.07亿人民币，同期相比下降7.28%。上年，迎驾贡酒本省市场代理商总数新增加54个，在其中外省市场仅新增加9个。2虫草鹿鞭王官网正品旗舰店022年一季度，本省市场代理商总数保持一致，外省市场降低了9个。
虫草鹿鞭王多少钱一盒多份证劵券商报告表明，高端、次高端被茅台酒、五粮液、洋河酒、剑南春酒等中国名酒知名品牌占有，30元下列的中低端市场则被牛栏山、老村长等光瓶酒公司刮分。除此之外，迎驾贡酒还需要遭遇古往今来贡酒和口子窖在本省市场的角逐。白酒营销权威专家蔡学飞表明，“徽酒市场处在两个极端，高端和中低端基本都被吃掉了。事实上徽酒几年前的关键价格带仅在100元上下。最先，跟当地的消费习惯有关系，广泛交易不是很高。次之，越往高端走，针对知名品牌的需要就更强。徽酒长期性仰仗营销推广推动，其品牌效应十分欠缺。可是高端化恰巧是更注重品牌力，营销的作用越来越小，由于顾客对价钱的敏感性是在降低的。所说的“终端设备阻拦”伎俩针对愈来愈客观的顾客没有用，以至于会造成厌倦心理状态。”
除此之外，迎驾贡酒还热衷投资理财产品，今年上半年投资理财产品的期末余额为11.32亿人民币。期终交易性金融财产较今年初提升44.06%，关键系投资理财提升而致。期终流动资产较期初降低74.63%，关键系分配股利及投资理财提升而致。香颂资产监事会主席沈萌强调，迎驾贡酒纯利润很有可能存有非营利性盈利，而从其以往三年年底分红均为每十股派七元的状况来说，年底分红并不是很多，迎驾贡酒并没开展更有效项目投资，反而是买理财增收。“那样低效能的现钱应用，而非挑选根据年底分红将资产退还给投资人，并非非常值得激励的作法。”
迎驾贡酒作为一个常见的徽酒地区性知名品牌，面临强烈的行业竞争，业绩表现不佳的与此同时市场市场份额已经被不停吞噬。要想提高业绩，依靠涨价终归并不是长远打算。
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